韓国コスメの次は、タイが人気？！タイコスメが人気の理由
ここ数年、韓国コスメの次に注目されている存在として急浮上しているのが「タイコスメ」。
SNSやドラッグストアでも見かける機会が少しずつ増え、「最近よく聞くけど実際どうなの？」と感じている人も多いのではないでしょうか。
今まさにトレンドのど真ん中であるタイコスメは、単なるブームではなく、「次世代の定番」として定着しつつあります。
なぜ今、タイコスメが人気なのか？
タイコスメがここまで注目されている理由は、大きく4つあります。
人気の理由は「圧倒的コスパ×高品質」
タイコスメの最大の魅力は、「コスパが良いのに優秀」という点。プチプラ価格でありながら、発色・持ち・仕上がりすべてが高水準で、初心者でも手に取りやすいのが人気の理由です。
タイの気候ならではコスメは日本の夏にも最強
タイは高温多湿の国。
そんなタイの環境に合わせて作られたコスメは、汗・皮脂に強く、とにかく崩れにくいのが特長。
つまり、日本の夏との相性が抜群。
実際、「マスクでも落ちない」「夕方までヨレない」「汗をかいても崩れにくい」とSNSでバズったことが、タイコスメブームの火付けになりました。
タイ伝統のハーブ成分を活かした天然由来の成分が豊富
近年のタイコスメは、スキンケア発想のコスメへ進化しています。
レモングラス、タマリンド、ウコン、ツボクサ（CICA系）などのタイ伝統のハーブ成分を活かした処方が特徴で、「肌に優しい」「ゆらぎ肌でも使いやすい」と大人世代にも支持が拡大中です。
韓国コスメの皮膚科学的アプローチとは異なる、自然派×体質ケアという独自のポジションを確立しつつあります。
SNS映えするパッケージも評判
もう一つのポイントが見た目。
ポップで可愛いらしいパッケージから美しい色使いやラグジュアリー感のあるデザインまで、とにかくパケ買いしたくなるデザインが豊富で、Z世代を中心に拡散されました。
さらに注目すべきなのが、タイコスメのローカライズ力の高さです。
タイは多民族国家であり、肌質・肌色・気候条件が非常に多様。
そのため、もともと「どんな肌でもなじみやすい処方設計」が得意な国でもあります。
日本市場との相性がかなり良いポイント。
季節によってゆらぎやすかったり、湿度と乾燥の差が激しかったり、日本人の肌は気候の影響を受けます。
さらに、日本人は敏感肌が多い傾向があります。
タイコスメは環境変化にも対応しやすいため「使ってみたら意外と合う」というリピーターが増えやすいのです。
ナチュラルな仕上がりで過度に盛りすぎない
また、最近ではジェンダーレスコスメとしての注目度も上昇しています。
タイはもともと美容意識の高い男性が多く、メイクやスキンケアが性別を問わず浸透している文化があります。
そういった背景もあり、タイコスメは、ナチュラルな仕上がり、肌なじみの良いカラー設計、過度に盛りすぎない美しさといった特徴があり、「やりすぎない美」を求める日本の大人世代とも、非常に親和性が高いのです。
タイコスメは一過性のブームで終わらない
エステや美容サロンの現場では、肌への効果に対してコストパフォーマンスも良いことも魅力的に感じるでしょう。
特にハーブ系のスキンケアは、リラクゼーション要素と肌改善の両立ができるため、今後はサロン専売品としての展開も増えていく可能性があります。
韓国コスメはアイドルやドラマ発信で広がりましたが、タイコスメはどちらかというと「美容好きの口コミ」「インフルエンサーのリアルレビュー」といったリアルな体験ベースで広がっています。
タイコスメは、「使って良かったから広まる」という本質的な人気の広がり方をしているので、一過性のブームでは終わらないでしょう。
